HILL8 – один из новых домов премиум-класса на проспекте Мира. Покупателей привлекает исключительность положения и эстетика, выходящая за горизонт стереотипов московских новостроек. Новость о том, что дизайн лобби для комплекса апартаментов создает Карим Рашид прозвучала в июне 2018 года.

Отец Рашида – египтянин, мама из Англии, как дизайнер Карим начинал в Канаде, а «рашидомания» охватила Америку. Такой мультикультурный парадокс. Для кого-то – это тот самый дизайнер, «худой и высокий, в белом и с красивым маникюром», который в честь наступления нового тысячелетия отдал в charity всю одежду черного цвета. Для кого-то – один из революционеров, кто решил, что дизайнерская вещь может стоить десять долларов. И стоила. И продавалась: одним из самых коммерчески успешных дизайнов Карима стала корзина для мусора Garbo.

Почерк Рашида легко узнаваем, будь это концепт-стор Armani, светильник для Artemide или диван для Vondom: плавные линии, чистые цвета, инновационные материалы. Предметы Карима можно увидеть в 20-ти мировых музейных собраниях, что говорит о признании Рашида как одного из ключевых дизайнеров XX века.

Globalove and peace

«I design everything. I want Globalove and peace», – пишет он в своем Instagram. На контрасте с ностальгической советской эстетикой, которой заметно пополнился рынок премиального жилья, выбор эксцентричного дизайнера для HILL8 выглядит как манифест.

Появление чувственного минимализма – а именно так определяет свой стиль Карим Рашид – было ожидаемо скорее в частных высотных апартаментах, но никак не на проспекте Мира. В этой части Москвы история делает несколько временных скачков, что очевидно по застройке, местами весьма неоднородной. Один из таких неоднозначных участков, который находится между кариатидами XIX века и сталинской лепниной ХX, «Сити-XXI век» мог капитализировать только проектом, который будет исключением из правил.

Рашид – легенда, он известен также как Заха Хадид или Норман Фостер

Закрытый тендер на создание авторского интерьера для лобби девелопер проводил с уже готовым проектным решением и отрисованными фасадами (на фото ниже). На первом этапе была заявлена пара десятков участников. В финальной тройке остались два российских дизайнера и Рашид. Последнего обсуждали эмоционально, а выбрали прагматично: соотношение цены и качества в предложении американской студии оказалось коммерчески наиболее привлекательным.

«Нам хотелось большего – отказаться от компромиссов и выбрать интерьер с амбицией и характером, – рассказывает директор по продукту компании “Сити-XXI век” Мария Могилевцева-Головина. – Рашид – легенда, он известен также как Заха Хадид или Норман Фостер». Лобби с авторским дизайном не только подтянуло класс комплекса, но и помогло отстроиться от конкурентов, став заметнее для своего покупателя.

Именно концепция Рашида оказалась наиболее релевантной моделируемым стратегиям выбора покупателя. Несмотря на то, что проспект Мира – одна из самых динамичных локаций, по структуре сделок девелопер понимал, что люди рассматривают покупку не как инвестицию для получения арендного дохода, а с целью собственного проживания. Помимо социально-демографического портрета целевой аудитории команда Рашида в составе брифа получила описание юнговского архетипа «Мудреца», чья стратегия индивидуализма проектировалась маркетологами на портрет жителя HILL8: «Мудрецы – уверенные в себе, независимые, философичные исследователи, использующие знания, чтобы понять мир, внимательные к деталям».

А был ли розовый?

Концепция проекта и прагматичная геометрия дома (на фото ниже) от ABD architects сразу понравились Рашиду. Не смутил мировую звезду и компактный объем комплекса, рассчитанного на 294 апартамента. Небольшое пространство лобби позволило ему работать с тем, что он особенно ценит в работе с интерьерами, будь это бутик-отель или концепт-стор, – новыми ощущениями, которые будут испытывать люди.

Под розовым автографом Karim в портфолио собраны тысячи предметов мебели (на фото ниже), но всего 21 отель и 19 проектов residential. HILL8 стал первым московским проектом жилого комплекса, с которым работает американское бюро. Команда Рашида должна была создать визуальный диалог экстерьера и интерьера, смягчить фасады мягким пространством с историей про повседневность. Девелопер получил две концепции интерьерных решений для общественных зон HILL8.

Первая концепция – геометрическая. Рашид сравнивает ее с пространством космического корабля, но именно она оказалась оптимальной в техническом исполнении. В ней будет выполнена отделка коридоров типовых жилых этажей (на фото ниже). Авторские решения Рашида здесь повсюду: в форме дверных ручек, напоминающих перевернутую восьмерку, в рисунке для ковролина и дизайне принта обоев.

Вторая концепция – более теплая, с графическими элементами, которые напоминают о гармоничных природных формах и линиях, стала главной для лобби. Первоначально она была решена в любимом дизайнером розовом цвете, который девелопер попросил заменить на более лояльную палитру. Напоминанием о том, что розовый – это не каприз, а ДНК самого Рашида, от которого, как в песне, «никуда не деться», стали розовая лента, которой был перевязан контракт, и розовая подпись на самом контракте.

Интуитивное пространство

Карим часто сравнивает свой дизайн с музыкой Дэвида Боуи. В stories Рашида можно увидеть, как он поет Space Oddity. Правда, ощущение полного космоса он создает однозначно не голосом. В HILL8 путешествие в галактику Karim начинается с первого шага. Зона теплого тамбура отделана глянцевым черным металлом (на фото ниже). Геометрический рисунок перфорации напоминает визуальные лабиринты Виктора Вазарели в стиле оп-арт. Лайтбоксы инсталлированы за панелями и создают короткий эффект дезориентации во времени и пространстве.

Лобби HILL8 (на фото ниже) – это 290 квадратных метров светлого и свободного пространства. Влево и вправо от центрального входа к лифтовым группам двух секций направление задают плавные световые линии на полу. Они проводят гостей мимо welcome-зон, где можно сделать паузу и посидеть с чашкой кофе. Из этих точек будет открываться и лучший вид на зеленый портал с растениями в лобби. Напротив входа установлена стойка рецепции – большая консоль, нарисованная Рашидом для московского проекта в его любимом бионическом стиле. С двух сторон от нее расположены круглые колонны, обшитые искусственным камнем, из которого будет изготовлена и сама консоль.

Первое впечатление от интерьера – все здесь подчинено игре объема и формы. Второе – Рашид крайне внимателен ко всем точкам контакта человека с домом, не только визуальным, но и тактильным, всему, что запоминает глаз и тело. «Рашид обладает феноменальной чувствительностью к тому, как люди ощущают себя и перемещаются в пространстве, – рассказывает Мария Могилевцева-Головина. – Поэтому его дизайн обладает почти гипнотическим действием».

А вот самым дорогим решением от Рашида стали криволинейные стены, отделанные fine-line дубовым шпоном

В работе с дизайном поверхностей Рашид использует эффект контраста разных фактур. В зонах ожидания запроектирован матовый наливной пол (на фото ниже). Центральная часть лобби будет отделана глянцевой керамикой arch-skin с рисунком мрамора, большой формат плит позволит сделать стыки незаметными. HILL8 сертифицируется по экостандарту BREEAM. Эстетика лобби будет близка экоответственным покупателям, а натуральные материалы отделки соответствуют установленным требованиям.

Один из любимых приемов оптической иллюзии Карима – сложный потолок. В лобби HILL8 он будет частично зеркальным, частично матовым. «Особенность любых входных групп – большое количество инженерных коммуникаций за потолком, – комментирует Мария Могилевцева-Головина. – Инженеры максимально освободили потолок от транзитов с лючками». Получить отражающую поверхность без шва решили с помощью натяжной технологии.

Высота потолка в лобби и без того немаленькая – 3,7 метра, поэтому можно представить, насколько эмоциональным будет эффект отражения в этом пространстве, когда проект будет реализован. А вот самым дорогим решением от Рашида стали криволинейные стены, отделанные fine-line дубовым шпоном (на фото выше). Основная задача при работе с ними та же – сделать идеальными стыки. Акцентами в пространстве лобби станут предметы от Karim Rashid. Впечатление от абстрактных форм усиливается их количеством: подвесными светильниками из коллекций Knot и Nearco, креслами и диванами.

Бренд продает бренд

Для HILL8 экспериментальный авторский дизайн становится одним из ключевых аргументов покупательского выбора. «В комплексе распланировано 294 апартамента. Это 294 уникальных клиента, которым будет интересен именно Рашид», – считает Мария Могилевцева-Головина.

Для московских проектов дорогого жилья главными стилистическими столпами в отделке долгие годы остаются классика и минимализм. Премьерное участие в коммерческом проекте дизайнера или декоратора из мировой сотни своим проектам обеспечили далеко не все девелоперы. В Москве состоятельной аудитории уже «представили» с концепциями общественных и частных интерьеров Жака Гранжа, Филиппа Старка, Келли Хоппена, Мартина Уоллера, Марселя Вандерса, Хуана Пабло Молино.

У поклонников стиля Рашида, готовых пойти на эксперимент со своим частным интерьером, есть шанс поработать с дизайнером

«В процессе диффузии инноваций авторские интерьеры от дизайнеров из самого высокого сегмента будут переходит в более низкие ценовые классы, – делает экспертный прогноз Мария Могилевцева-Головина. – Я не исключаю, что уже через три года в бизнес- и комфорт-классе, как и в классе де-люкс, станет обязательным дизайнерское лобби».

Есть у девелопера HILL8 и джокер в рукаве. У поклонников стиля Рашида, готовых пойти на эксперимент со своим частным интерьером, есть шанс поработать с дизайнером. Такая возможность уже обсуждалась с его бюро. Велика вероятность, что на проспекте Мира все-таки появится любимый розовый Карима, символизирующий Globalove.